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La campagne « Sauvez la plage Juno » est menée par des citoyens, des amis et de fiers supporters du Centre Juno Beach en Normandie. Tous les dons sont versés directement à l'Association du Centre Juno Beach (JBCA). Il s'agit d'une société canadienne à but non lucratif qui possède et gère le Centre Juno Beach en Normandie. Son objectif est de fournir un mémorial tangible et approprié à la participation du Canada à la Seconde Guerre mondiale, de se souvenir et de commémorer les sacrifices consentis par tous les Canadiens qui ont participé à la victoire des Alliés sur tous les théâtres de guerre et au pays, et d'éduquer les adultes et les enfants d'aujourd'hui et des générations futures sur le rôle du Canada dans la préservation des libertés dont nous avons le privilège de jouir aujourd'hui.